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位于伯明翰的设计工作室 ORB 接到客户 ROAR 的要求时着实有些头疼：这个刚刚起步的通信供应商想要建立自己的品牌形象体系，不仅要在饱和的通信市场上跟英国电信等几家大供应商竞争，还要表现得“接地气”——要有当地特色、而不要看起来像个国际化公司。这个颇有点“精神分裂”的要求，ORB 用温和的字体做 Logo ，找本地农家基本不“咆哮”的鸡、羊、鸭子来当“形象代言人”，最后圆满完成任务。一起来看看他们怎么做的吧。
首先是 ROAR 这四个字母的字体设计，设计师们尝试了各种不同的风格……
▲最终选择了这个稳重圆润的、一点不张牙舞爪着咆哮的版本。
视觉识别系统图像和视频的拍摄选择了当地农场的动物们做主角。它们平时闷声不响，当遇到挑战和危机时，一定会叫得大声。这正与品牌想要表达的理念一致。
▲宣传正片。最后山羊的一声咆哮是“点睛之笔”。
▲制作花絮
▲着装严谨、皮肤上到处有刺青的宣传片男主。
▲最后完成的礼品卡、公司专用文具和名片等系列产品。
字体、动物、男主角，一切看上去都表面温和的、又潜藏个性，这些都是设计师的精心选择。即使是看上去矛盾的要求，只要找到合适的对象和合理的阐述方式，问题自然而然解决了。视频播出后一时风靡，ROAR 果然收获了“一鸣惊人”的效果。
条评论怎么看怎么是卖有机农产品的
怎么看都像是给农场做宣传
这可真是一鸣惊人呐