专注功能性与“动态适足”技术诞生，实验室在PUMA“运动的本质”东京发布会现场

了解的同学可能知道，36 同学有在夜跑；实验室对功能性和时尚设计缺一不可的跑鞋，本身也一直有着特别的关注。而刚过了春节，实验室就出发了，2 月 20 日，受 PUMA（彪马）的邀请，实验室来到日本东京，和全球受邀媒体一起参加了 PUMA 的全球发布会。这次发布会以跑步装备产品线为重点，以“NATURE OF PERFORMANCE（运动的本质）”为主题，不仅带来了 PUMA 在今年将要推进的新款产品，同时也定义了 PUMA 接下来的定位与发展方向。

下面先跟随我们的镜头，一起进入到发布会现场。

▲发布会是在东京品川的 PUMA 品牌中心进行，我们和大陆其它几家媒体（《时尚健康》、《跑者世界》等）以及香港、台湾的媒体朋友同车到达，欧美同学紧随其后。

▲随处可见的发布会主题。

▲签到。地面的引导标志是这次发布会的主角，小细节。

▲小花絮，现场的小点心，也都做上了 PUMA 的标志。

▲现场演示的设备就是 iPad，发布会和媒体交流会的时候 PUMA 方面的同学也都用 iPad 做演示。

进入场地其实就很快看到了今年的新款跑鞋“PUMA Mobium”，这在后面将会重点介绍。“CLEVER LITTLE BAG”环保鞋袋包装设计也很抢眼（实验室过去也介绍过很多次）。

▲不同配色的新款“PUMA Mobium”在发布会现场。

▲主打色是绿色，这和代言人博尔特不无关系，绿色和黄色都算是“牙买加色”。

▲新的看点主要集中在鞋底，所以大家能看到在展示新款鞋的同时，鞋底也单独出现。关于“Mobium”技术我们也会在后面详细说说。

▲现场布置之一，从脚掌的机能出发来进行跑鞋设计的研究。

进入到发布会现场，并不大。大屏幕上放着广告，背板则强调了活动的主题（事实上也成为了 PUMA 接下来要强化也推进的品牌 Slogan）。

开场，从品牌诞生开始分享，说到强调功能性和运动性能是 PUMA 开始和发展的初衷和动力。

而作为全球第三大运动装备品牌，PUMA 此前实际上只在推进两条产品线（相比竞争对手看到什么流行就去做什么，PUMA 显得低调和专注了很多），分别是功能性和运动生活——当然这当中有一些交叉，并不是功能性的东西就不时尚了，而是相对于 PUMA 在波鞋等生活鞋款而言，这很好理解。

▲PUMA 全球跑步产品生命周期管理团队负责人 Kohei Hagio（尾孝平）。履历非常厉害，加入 PUMA 之前担任的是阿迪达斯全球鞋类产品经理。

而这次的“运动的本质”并不只是发布会的主题，事实上是 PUMA 对自身的定位，PUMA 以此为平台对产品进行更加明确的定义，继续并加强专注于服务运动本身。

▲有意思的是，T 台并不是给模特走秀准备的，而是迎来 PUMA 的产品设计师们（这次发布会其实就没有准备模特，所有“模特”都是 PUMA 的工作人员）。图为设计师们跑步上台（跑太快了……）。

▲每个设计师都很有健身教练的范儿啊。

发布会时间非常简短，主要的时间留在了分组和 PUMA 不同方面的负责人单独交流和分享的环节，媒体记者们也分三组分别对应三场分享，方便我们直接和品牌沟通交流。首先我们跟着 Christian Harig 博士（PUMA 调研分析部分负责人）来详细了解这次发布会带来的“Mobium”技术。

“Mobium”就是新款跑鞋鞋底运用的新设计。灵感来自于猫科动物，现场用 PUMA 的 logo 上的动物美洲豹为例（过去有“山狮”的说法，不过官方还是统一成了美洲豹），鞋底模拟这类猫科动物脚掌的肉垫——肉垫上分成多块，它们会根据动物奔跑情况扩张或者收缩，这样的变化将增强缓冲，或者给下一步行动提供动力。

▲人的脚掌在行动时的受力情况，能够得到缓冲、支撑和助力就成为一个不错的思考方向。

▲猫科动物“肉垫”的扩张与收缩。

于是，“Mobium”技术在鞋底也根据脚掌的情况分块设计，并通过一根弹力绳以数字“8”的形状将其中的几块“绷”住，这样当脚底承受不同压力的时候，所有的“块”都会在弹力绳的拉力下产生形变，实现类似动物脚掌一样的扩张或收缩，为我们的脚掌提供“功能增强”的支持，让我们落地时受到的冲击更小，并让我们的下一步得到助力。

▲现场有发给每位媒体同学一只鞋底……方便亲手研究。

▲看个全貌。弹力绳在中间露出并交叉，上下两端绷在鞋底当中。

进入到第二位设计师的区域，详尽的设计草图，告诉我们鞋款的设计是发展和进化怎么来的。

演示作为普通人的我们一般是以怎样的姿势参与到跑步当中的。这是 PUMA 创新团队负责人 Raymond Horacek，从猫科动物得到灵感来设计“动态适足”就是在他的主导下完成的。

在整个发布会和交流当中，有一个我们非常认同的观点——网络上其实一直有“前掌着地还是后跟着地”的争议，一般来说专业的跑者也会认为是“前掌着地”对人体的脚、膝盖等各环节的冲击更小，但 PUMA 采用的理念并不是引导穿着者用什么方式去跑步，并不尝试去改变穿着者的习惯，而是用科学的设计来顺应、满足这样的习惯。“Mobium”技术由此而生。

而对于我们好奇的“Mobium”鞋底适合前掌着地还是后跟着地，设计师给出的答案是：适合脚心位置着地（就 36 跑步的经验来看，慢跑并不十分适合前掌，但后跟着地绝对对膝盖等关节有冲击，本身确实是倾向于脚心着地的）。

▲“So Amazing”！

▲这是演示弹力绳设计的变迁。现在的版本已经经过了多次进化，和一开始的走线方式不同。

▲生产部分，显然比传统工艺要复杂一些了。

在后面的提问环节，我们有专门提问关于生产环节的问题（材料如何选择、生产良品率如何保证），设计师给出的答案是，工序确实要多一些，为了进行新技术的生产，PUMA 新开了生产线来做这件事，而每双鞋生产消耗的时间是普通跑鞋的 1.5 到 1.7 倍；至于品质和寿命方面，弹力绳的材料经过了非常精心的选择，最终、现在采用的弹力绳强度已经足够，设计师称“一般情况下，采用这项技术的鞋款寿命不会比普通跑鞋短”（不过也有建议不要在多石块等复杂路面下跑步）。

除了跑鞋，在这次发布会上 PUMA 还带来运动装备部分的一些新东西。“创新与可持续服饰类产品”工程师 Jordi Beneyto-Ferre 来负责介绍这个环节。最主要介绍的就是从“运动贴布”（肌内效贴布）得到灵感，而将贴布的元素直接设计到运动紧身裤当中，并提供了两种不同效果的产品——“ACTV”用以增强运动机能，“RCVR”负责在运动完之后为运动者舒缓和放松肌肉使用。

▲两款紧身裤在运动时和运动后各自发挥作用，完成迅速回复投入新的运动当中的循环。

▲上手看看，这是内里，外面看不到，不同的花纹走向都有专门的考虑，它们会在使用当中通过收紧和震动来达到效果。

▲然后来看看产品墙，你想要试试哪款？（实验室后面还真的会有 #实验室体验计划# 哟）

▲采用“Mobium”技术的新款们。

▲又是小细节。纸口袋的提手从图案上的弹力带延伸出来，提着舒服、很有趣又呼应了主题。这是来自 PUMA 中国区工作人员的设计。

这场发布会的情况到这里就告一段落了。要进行总结的话，在这次发布会上 PUMA 确立了自己下一步的方向，就是以持续和创新的研发，在功能性方面保持并持续增强自己的竞争力——相比过去 PUMA 同时推进两条产品线，并且当中有非常多的交叉和互动，未来的 PUMA 希望进一步细分，功能性的部分能够在专业运动人群和运动爱好者当中得到更多的肯定，以专注研发来探索“运动的本质”。

而从“动态适足”理念的“Mobium”技术来看，我们就可以直观地感受到 PUMA 的努力与期待，鞋底的设计极具创造性（其实也冒着很大的风险），这在市面上还是首创；同时 Mobium 鞋款定位训练时穿着，作用是帮助运动者省力，以及寻找最适合自己的跑步方式等，并没有强求要用在比赛之类的正式场合中（“不建议在马拉松等赛事中穿着”），一方面是服务于更大范围的普通人群，另一方面也确实找准了市面上的一点空白之处，更精准地满足人们的需要。

对“Mobium”系列有兴趣的同学，可以在四月份产品上市时到专卖店进行进一步了解。接下来，我们还想多聊聊 PUMA 在产品研发、品牌努力方向等方面的话题，也请期待实验室的后续内容。